Pružamo li dovoljno za cijenu koju gosti plaćaju? Hrvatskoj prijeti percepcija preskupe destinacije

Posljednjih godina je Hrvatska kao turistička destinacija nadmašila konkurente u privlačenju stranih turista na razini ekskluzivnog smještaja.

Razloge treba tražiti u relativno visokoj sezonalnosti, obogaćenoj turističkoj ponudi i nižim prosječnim cijenama u odnosu na konkurenciju.

Jedan od ključnih faktora bila je i činjenica da je tijekom perioda pandemije Covida znalački iskoristila geografsku poziciju, ali i druge prednosti čime je ostvarila bolje rezultate u odnosu na konkurenciju koja je tih godina rezultatski “patila”.

Ali, okončanjem perioda pandemije i stabilizacijom, oporavak globalnog tržišta donio je više benefita konkurenciji dok je Hrvatska kao destinacija usporila rast i tijekom tekuće sezone ostvarila nešto lošije prodajne rezultate u odnosu na ostale zemlje Mediterana.

Josip Stulić, direktor poslovanja Awaze-a za tržišta južne Europe, naglašava kako su sva analizirana mediteranska odredišta, uključujući Hrvatsku, doživjela određeni porast u usporedbi s 2022.

“Među odredištima, Grčka je zabilježila najviši rast s porastom od 8% na razini ukupnog broja dolazaka i zakupa luksuznih smještajnih jedinica. Italija je druga s 4,7% rasta, dok su Portugal i Španjolska na trećem i četvrtom mjestu s 4,1%, odnosno 2,8% rasta. Hrvatska je u tom istom periodu ostvarila rast od 1,4%. Gledajući ukupnu podjelu dolazaka po pojedinim tržištima, Hrvatska je pri vrhu s udjelom od 93% dolazaka stranih gostiju, dok je preostalih 7% pripalo domaćim posjetiteljima.

Navedeni prodajni rezultati ukazuju na usporavanje rasta domaćeg ostvarenja, kako na razini luksuznog smještaja, tako i na razini ukupnog turističkog rezultata. Uzroke treba tražiti u činjenici da su se konkurentska tržišta oporavila nakon perioda pandemije, ali i da su prodajnim politikama postali značajno konkurentniji i povoljniji. S druge strane, Hrvatska je u kontekstu cijena značajno povisila uvjete koji su se odrazili na ukupan rezultat.

Dodatna otegotna okolnost je što sve četiri konkurentske destinacije raspolažu značajno većim brojem smještajnih kapaciteta, pa je samim time ukupan rezultat, odnosno zaostajanje Hrvatske u rezultatskom smislu još izraženije. Hrvatska bi prema trenutačnom stanju na geopolitičkoj razini, iznova trebala doživjeti rast ostvarenja u narednoj sezoni – podvlaći Josip Stulić.

Cijeli članak pročitajte OVDJE.

 

---

Izvor: poslovni.hr | Foto: Josip Durdov