Seks izlazi iz mode?

Svi znaju da seks prodaje, no izgleda da trgovci mijenjaju taktiku.

U svoje zlatno doba, poznata američka modna marka ‘Abercrombie & Fitch’ je bila poznata po svojim seksi marketinškim kampanjama koje su često graničile s pornografijom. Njihovi katalozi su obično uznemiravali okolne dušebrižnike, a neke reklame, poput onih s polugolim muškarcima koji se dočekivali kupce na ulazima u prodavaonice, nikad neće biti zaboravljene.

No sve je to u prošlosti, jer ako bacite pogled na njihovu najnoviju kampanju, primijetit ćete nedostatak seksa.

S obzirom na pad prodaje, ovaj tinejdžerski brend morao je krenuti velikim koracima u drugom smjeru, pa su odmakli od starinskog pristupa kako bi postali prihvatljiviji za moderne potrošače.

Tako su počeli koristiti manje logotipa, idu u korak s trendovima i ne drže se od stare parole da seks prodaje. Danas vas više, na ulasku u njihove njujorške prodavaonice, neće pozdravljati modeli golih prsa.

No ‘Abercrombie & Fitch’ nisu jedini koji su se odlučili pozdraviti sa seksi marketingom. ‘American Apparel’, koji je proglasio bankrot ove jeseni, brend je koji je bio izuzetno poznat po svojim seksualnim kapanjama, a ovog ljeta su šokirali javnost svojim čednim reklamama.

Ove promjene ukazuju na masivne promjene u mentalitetu potrošača.

Naime, bez obzira hoće li novim koracima modne marke uspjeti spasiti svoj posao, pokazali su barem da osluškuju puls potrošača, te su na taj način krenuli u pravom smjeru da budu primijećeni.

Potrošači danas traže puno više od brendova nego da im tek prikažu seksi oglas. Millennialsi i nova ključna generacija, ona prozvana Z, odgovorni su za ove promjene.

“Oni ne odgovaraju na tradicionalni pojam ljepote ili čak seksualnosti. Oni reagiraju na pravu društvenu promjenu i usmjerenje prema njima samima. Postoji dobar razlog zašto kampanje ‘Aeriea’, čije fotografije nisu obrađene, postižu sjajan uspjeh. Oni na taj način pokazuju što im je važno, mijenjaju industriju i planiraju sljedeće korake”, kaže Ruth Bernstein, osnivačica i direktorica agencije za izradu imidža, YARD.

Uz to, potrošači su u tolikoj mjeri preplavljeni seksualnošću, da je ona postala isprazna i ljudi se više ne mogu povezati s njom, piše Businiess Insider.

“Danas je ljudima dosta golotinje i seksa, te traže više od čistog šoka i golih tijela, jer to i tako mogu vidjeti gdje god pogledaju. Oni danas traže seks plus još nešto”, objašnjava Bernstein.

Da je to zaista slučaj dokazuje i nedavna odluka Playboya da uklone svoje poznate nage fotografije, djelomično i zato što su slične slike prelako dostupne svima.

No iako su svi zasićeni seksom, on neće u potpunosti iščeznuti, sve dok se koristi na ispravan način. Tj. ako brendovi shvate da je danas ono što je seksi na nekoj drugoj razini, oni se i dalje mogu koristiti tim starim trikom.

Samo trebaju seksu omogućiti da ostavi mjesta za maštu i ne graniči s pornografijom, te da shvate da je mozak najviše seksi organ i da moraju ciljati na njega.

---

Tekst: express.hr