Ozren Kronja: Prvi put na tržištu imamo jasnu sliku kako stoje hrvatski digitalni izdavači

U novoj epizodi podcasta CyberFleet medija Virtualna stvarnost gostovao je Ozren Kronja, izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI).

Kronja se prisjetio svog profesionalnog puta i predstavio ključne aktivnosti HUDI-ja, poput zajedničkog mjerenja posjećenosti, rezultata ADEX istraživanja i novog projekta Research Lab. Govorio je i o izazovima u digitalnom oglašavanju, poreznoj politici, odnosu s Big Tech kompanijama te sve većem utjecaju umjetne inteligencije na medijski sektor.

Već od malih nogu bio je zainteresiran za istraživanja.

“Završio sam psihologiju na Filozofskom fakultetu. Prve dvije godine bile su dosta fokusirane na metodologiju i statistiku, što mi je bilo jako zanimljivo – i tu sam se zapravo ‘našao’.”

Njegov profesionalni put uključuje rad u velikim kompanijama

“Radio sam za Ipsos, gdje sam i započeo kao istraživač tržišta. Prošao sam sve velike telekome, uvijek u istraživanju, a kasnije sam prešao u core marketing – product marketing, pricing, ponuda, PNL…”

Premda, kako kaže, komunikacije nikada nisu bile njegovo jače područje, prvi ozbiljniji doticaj s medijima imao je kroz angažman za istraživanje za 24sata, a prethodno je radio i u RTL-u kao istraživač. Te su mu situacije otvorile vrata u medijski svijet.

Govoreći o razvoju HUDI-ja, ističe kako je ranije bilo pokušaja osnivanja slične organizacije, ali je HUDI podignut na znatno višu razinu suradnje i aktivnosti.

“HUDI je puno intenzivniji. Ovdje suradnja je puno jača, kolaboracija je puno jača, aktivnosti ima puno više i zahtijeva zapravo od svih tih izdavača da stvarno sjednu zajedno za stol i stvarno nešto rade, što je dosta velika stvar.”

Kao ključni razlog uspjeha vidi u prirodi digitalnog okruženja koje se brzo mijenja, što je dodatno potaknulo izdavače na suradnju.

“Većina medija u Hrvatskoj je shvatila, ako hoćeš jednostavno preživjeti, ako hoćeš biti relevantan, da zapravo bolje ćemo funkcionirati ako svi podijelimo znanja i bolje ćemo funkcionirati ako svi zajedno radimo za jedan zajednički cilj.”

Kao kruna dosadašnjeg rada istaknuto je zajedničko mjerenje posjećenosti digitalnih medija. Projekt je pokrenut početkom godine, a pripreme su uključivale detaljno definiranje metodologije kako bi svi članovi bili zadovoljni.

“Sad smo napokon krenuli sa mjerenjem. Ono što je ključno kod ovog mjerenja, dakle prije si imao Gemius koji su u većinom svi koristili, i još si imao Dotmetrics, neki su znali za njega, neki nisu znali za njega. I problem je bio prvo da nisi imao sve izdavače u oba.”

Metodologije su kaže bile slične, ali ne iste, što je stvaralo probleme kod usporedbe.

“Standardizacija koju je sad HUDI napravio je velika stvar. Dakle, prvi puta na tržištu mi imamo jasnu sliku kako funkcioniraju i kako stoje hrvatski izdavači u svom performansu. Dakle, u korisnicima, engagementu i sl.”

Rezultati su, kaže, bili očekivani, što dodatno učvršćuje povjerenje u istraživanje.

“Među top 5 medija su Index, Jutarnji, 24sata, Dnevnik.hr (Nova TV), RTL. HRT-ov portal je još u fazi postavljanja.”

Cijeli razgovor s Ozrenom Kronjom možete pogledati u priloženom videu.