Dorijan Elezović u novoj epizodi CyberFleeta: Volim svoj mirni, staloženi, samoborski posao

U novoj epizodi podcasta CyberFleet medija Virtualna stvarnost gostovao je uspješni PR stručnjak Dorijan Elezović.

Dugogodišnji novinar, urednik i televizijski voditelj, danas vlasnik PR agencije i portala Redakcija.hr, govorio je o odnosima s javnošću (PR-u), kao i o medijskom i tehnološkom pogledu na različite teme koje se obrađuju putem PR-a. Otkrio je kako je izgledalo stvaranje njegovog portala – od ideje do realizacije – te u čemu leži tajna njegova uspjeha.

Elezović je godinama bio dio najpraćenijih medijskih redakcija u Hrvatskoj i prepoznatljivo televizijsko lice. Iz današnje perspektive, kaže, svaka etapa njegova prethodnog života bila je vrijedna.

“Jer mi je dala jedno iskustvo na temelju kojeg danas mogu uspješno raditi svoj današnji posao. PR doživljavam, gledam očima novinara i uvijek gledam što će dobro proći u medijima. Znači, meni je novinarstvo dalo jednu sjajnu perspektivu za to što danas radim – PR.”

Televizijsko iskustvo, ističe Elezović, bilo je neprocjenjivo i privilegija koju ne doživi svatko.

“To zna samo onaj koji dobije priliku to raditi. Neću reći sad običan čovjek to nema priliku. Nitko nije običan, ali da me netko krivo ne shvati. Ali zaista – priliku raditi takve poslove, biti na takvim mjestima, raditi s takvim ljudima – nema svatko. I to je apsolutno jedno veliko iskustvo koje ti sigurno može doprinijeti, pa čak i ne samo u ovim srodnim poslovima, nego i u bilo kojem drugom poslu ti može dati neku možda jasniju, zanimljiviju perspektivu.”

Govoreći o svom današnjem načinu života, Elezović ističe da živi znatno mirnije nego prije:

“Preselio sam se u Samobor, tamo sam pronašao neki svoj mir. Radim od doma uglavnom i dobro mi je.”

Prije šest godina započeo je vlastiti poslovni put – osnovao je PR agenciju Redakcija te pokrenuo istoimeni portal.

“Redakcija.hr je trebao biti portal moje agencije. Međutim, kad počneš raditi PR, onda shvatiš da ti je svaki link važan. Moraš imati prostora za svog klijenta, moraš mu osigurati što bolju vidljivost. Rekao sam – idem unutra svašta nešto staviti, da to bude šarolik sadržaj – bez politike, bez crne kronike, bez tih nekih teških tema.”

Dolaskom pandemije Elezović je, uz rad u agenciji, imao više vremena posvetiti se razvoju portala kojem i danas svakodnevno pridaje veliku pažnju:

“To je portal koji živi. Prva i osnovna stvar, ne možeš imati portal i dva puta tjedno dizati tekstove. Ja se portalu posvetim onoliko koliko mogu taj dan, koliko imam drugih obaveza. Ali svaki dan radim i svaki dan dižem tekstove. Nekad su to dva, tri teksta, nekada je četiri, pet, nekada je šest, sedam, nema pravila.”

Ističe koliko je važna stalna prisutnost i aktivnost na vlastitom portalu, jer bez toga – nema ni rezultata:

“Uvijek kažem – ti kada imaš svoj portal, nije da ti nemaš šefa. Tebi je Google šef. Moraš paziti na sve, optimizaciju, ključne riječi, portal mora biti živ, mora se stalno nešto događati, objavljivati. Sve to treba dijeliti po društvenim mrežama. Kamo sreće, ako ti nešto dobro prođe, pa i drugi sheraju. Tu postoje neka pravila i ako ih se pridržavaš, portal će rasti.”

Elezović naglašava da je portal izgradio potpuno samostalno, bez dodatnog “boostanja” ili umjetnog povećavanja posjećenosti.

“Rekao sam – idem sporije, idem polako, ali idem zaista stvoriti neku publiku koja će to pratiti. Radio sam u velikom mediju na portalu i to je nešto sasvim drugo. To je jedan veliki sustav koji ima novca, a ti imaš svoje zadatke koje odrađuješ. Ali podizati nešto skroz iz početka je sasvim druga priča.”

Početna faza, kaže, zahtijeva strpljenje i pažljivo osluškivanje interesa publike, ali i ustrajnost čak i kad rezultati nisu odmah vidljivi:

“Sad ja objavim neki gastro članak, i on se meni ne čita, i onda ja kažem – ma dobro, ja to neću više objaviti jer se ne čita. Ne. Ti na početku moraš to i 50 puta objaviti. Da vidiš hoće li se publika uhvatiti. Jer ti ne znaš kako ćeš razviti svoju publiku.”

Društvene mreže, napominje Elezović, igraju važnu ulogu u dosegu i distribuciji sadržaja.

“Otvorio sam nekoliko Facebook stranica preko kojih sheram te članke, imam i svoju grupu. Isto tako, ako radiš s nekim, zamoliš ga da to shera. Ako sad imaš neku pjevačicu, ona te zamoli da joj objaviš novu pjesmu, pa ti nju zamoliš da to shera kod sebe – pa i tu privlačiš publiku. Znači, imaš cijeli niz stvari.”

Portal Redakcija.hr danas bilježi zavidnu dnevnu čitanost.

“Jučer sam imao 536.000. Mislim, nije to uvijek 500.000. Nekada je 350.000, da se razumijemo. Zimi, ako pada kiša i ljudi ne idu u prirodu za vikend – super se čita. Lijepo vrijeme, ljudi su u prirodi – manje se čita. Cijeli je niz faktora koji utječe na to.”

Jedna od taktika kojom povećava zadržavanje publike na portalu jest povezivanje sadržaja putem tzv. prelinkavanja – umetanja poveznica na srodne tekstove iz arhive unutar aktualnih članaka.

“Krajem svakog tjedna objavim sadržaj serija za idući tjedan. I domaćih i stranih. I onda u svaki taj tekst stavim link koji vodi na sav sadržaj od ranije. Dakle, onoga koga to zanima – a to se, recimo, jako dobro čita – zadržavam da uđe i u arhivu. To mi je još jedan klik. Pa još jedan klik.”

Elezović priznaje da je na razvoju portala radio zaista temeljito.

“Radio sam jako polako, s puno strpljenja, bez boostanja. Htio sam dobiti onu neku publiku koja će biti redovna i koja će postojati.”

Istovremeno, svjestan je da portal Redakcija.hr još uvijek nije prepoznat kao brend.

“Redakcija nije brend i ja sam toga svjestan. Ali sam isto tako svjestan da postoje neki portali koji su brend, a nemaju 30.000 čitatelja. Sad, ti odlučiš hoćeš li biti brend. Ja se, iskreno, nemam vremena baviti brendiranjem, a s druge strane, i volim taj neki svoj mirni, staloženi, samoborski posao.”

U nastavku razgovora Elezović je otkrio što, prema njegovom iskustvu, čini temelj svakog uspješnog PR-a te kako se uopće mjeri uspjeh jednog PR teksta – je li to broj objava u medijima ili nešto drugo. Prisjetio se i najuspješnijeg PR projekta na kojem je radio, komentirao utjecaj umjetne inteligencije na struku. Na kraju je spomenuo i svog ljubimca, vjernog suputnika Čarlija, koji ga prati u svim njegovim projektima.

Cijeli razgovor s Dorijanom Elezovićem pogledajte u priloženom videu.

 

---

Izvor / Foto: Virtualna stvarnost